仙游乃千年古邑，文化历史悠久，旅游资源丰富。“国家级水利风景区”九鲤湖、“108团遗址”麦斜岩、“小武夷”菜溪岩、“十里水乡”仙水洋、 “探险乐园”石谷解等近百处景点名闻遐迩，还出过李耕、李霞、蔡襄、郑纪等历史名人，是海西黄金旅游线上一处引人瞩目的亮点。古老的九仙传说、神奇的九鲤飞瀑、迷人的山水风光，吸引了无数海内外游客络绎不绝来此旅游观光、休闲度假。为积极响应市政府提出的“海上有妈祖、山上有九仙”的莆田大旅游格局，仙游县工商局结合“千家万户企业大走访”活动，积极配合相关部门，充分发挥工商职能，以行政指导促旅游品牌发展，全力推进当地旅游经济发展。
该局走访人员在配合旅游等部门开展县域旅游资源调查中得知：“菜溪岩”文字与岩石图形已被当地商户注册为工艺品、旅游纪念品及特色小吃商标，景区管委会曾与该商户协调转让“菜溪岩”商标，但该商户开出巨额转让费，让景区管委会难以承受。此事引起县工商局领导的重视，该局即召开会议，布置各景区所在地工商所对全县境内各著名景区景点名称的商标注册情况展开调查。调查发现：该县多数旅游景点所在地方主管部门品牌意识薄弱，未能充分认识到保护“名字”的重要性，大多未申请商标注册。
随着该县文化旅游知名度的不断提高，一部分景点名称被省外一些企业和个人抢注，其中“九鲤湖”、“菜溪岩”、“塔头山”、“蔡襄”等影响深远的景点和历史名人名称，已被省外企业和个人相继在一些类别申请注册了商标，给景点经营带来极大危害。如何保护和充分利用这些文化品牌，对该县旅游业及县域经济的发展至关重要。
自2010年9月始，该局根据前期走访调查的结果，确定“仙游县旅游品牌发展与保护”为县工商局重点行政指导项目，成立专项行政指导领导小组，开展了一系列的行政指导工作。优化宣传平台，延伸宣传触角，积极建言献策。多方了解，选定品牌方向。组织项目领导小组成员及相关部门，通过走访地方老百姓、召开文人座谈会、查询县志及历史文献资料等形式，对辖区内主要景点和历史名人开展大规模调查。主要调查景区及历史名人所属区域人文地理、历史渊源、地方特色物品、旅游发展前景等方面。通过调查分析，初步梳理出县域内具一定知名度景点22处和历史名人5位，选定上述27个景点及名人名称为第一批申请注册的商标。开展研讨，确定品牌内容。在调查的基础上，该局牵头召开7次仙游县旅游品牌发展与保护研讨会，参加部门为该县实施商标品牌战略工作小组各成员单位，通过研讨，以县政府名义出台《仙游县旅游品牌发展与保护方案》，确定已选定的27个景点及名人名称申请注册商标文字应用、图案设计方案及注册类别。
在该局的不懈推动下，县政府正式全面启动了主要景区名称及名人名称申请商标注册及保护工作，旅游品牌已初具规模。目前，该县已申请注册的商标共有九鲤湖、麦斜岩、菜溪岩、仙水洋、仙门寺等22个景点和李耕、李霞、蔡襄、郑纪等5位历史名人名称，涉及特色食品生产、旅游纪念品、旅游服务等12个类别，82枚商标。在申请使用商品和服务的类别和具体项目上，综合考虑了文字名称特色、传统产业、优势项目、潜在的高新技术产业等因素，并增加类别实行防御性注册。届时，将由县国投局对县域内的旅游品牌统一管理和使用。
由于仙游工商部门行政指导有方，该县旅游品牌得到发展与保护，今年2月，该局又被县委县政府授予2011年度“服务地方发展先进单位”称号。 （时报记者 林锦堂 通讯员 郑云林）