不久后，仙游的仙水洋、菜溪岩、麦斜岩等27个景区和名人名称将得到保护。笔者获悉，为打造仙游著名旅游品牌，在仙游县工商、宣传、旅游等部门推动下，去年来仙游县投资10多万元，正式启动主要景区名称商标注册保护工作，商标申请件数为27件82类。目前，已成功向国家国家工商总局商标局办理申请注册手续，正在审核中。据悉，由县政府出面对境内主要景区进行商标注册，统一管理使用，这在莆田市还是首创，将为仙游旅游资源形成多方位的知识产权保护打下坚实基础。
据悉，千年古邑的仙游文化历史悠久，相关旅游资源极其丰富。九鲤湖、麦斜岩、菜溪岩、仙水洋、九座寺、石谷解、天马山等近百处景点名闻遐迩，还出过李耕、李霞、蔡襄、郑纪等历史名人，是海西黄金旅游线上一处引人瞩目的亮点。古老的九仙传说、神奇的九鲤飞瀑、迷人的山水风光，吸引了无数海内外游客来此旅游观光、休闲度假。但该县绝多数旅游景点未意识到保护自己“名字”的重要性，只重视客源招揽和设施建设，而不懂得进行商标注册。殊不知，当景区品牌的影响力不断扩大时，一些精明的商家就会看到品牌后面蕴藏的巨大商机，利用景区品牌知名度来推销自己的产品，由此精心打造的品牌就等于给他人做了嫁衣，让自己的无形资产流失到别人的口袋里。如何保护和充分利用这些文化品牌，对该县旅游业及县域经济的发展至关重要，因为如果一个景区单纯只经营景区游览，注不注册商标确实没多大影响，但是如果要走多元化发展的道路，那么就必须注册商标。而随着旅游品牌经营的日益成熟，景区开发会由价格战转向品牌战，重视品牌效应，这是必然趋势。
据介绍，随着仙游旅游知名度的不断提高，仙游的许多景点名称被省外一些企业和个人抢注，尤其是九鲤湖等影响深远的名称在重要类别和项目上被抢注得更为严重。这不，以“九鲤湖”为例，几年前就已被省外企业和个人相继在一些类别申请注册了商标，给景点经营带来极大危害。据了解，以地理名称及风景名胜区称谓为内容的商标是一种特殊的品牌资源，具有更高的社会性和文化内涵，并且还能用于招商引资、许可使用等，使商标资源效益最大化，有利于以此实施品牌战略，才能在未来的竞争中赢得发展的主动劝。为保护景区名称品牌价值，避免更多景区名称被抢注，去年9月，在仙游工商部门的不断推动下，仙游县政府正式全面启动了主要景区名称申请商标注册保护工作，交由县国有资产投资营运中心通过商标代理机构统一申请注册，以期保护仙游景区名称的品牌价值、无形资产。
据了解，该县申请注册的商标共有九鲤湖、麦斜岩、菜溪岩、仙水洋等22个景点和李耕、李霞、蔡襄、郑纪等5位历史名人名称，涉及特色食品生产、旅游纪念品、旅游服务等82个类别，在申请使用商品和服务的类别和具体项目上，综合考虑了文字名称特色、传统产业、优势项目、潜在的高新技术产业等因素，并增加类别实行防御性注册，基本涵盖了国内现行的注册商品和服务商标的45个大类。而这些商标经过国家工商总局商标局的审查、公告和核准成为注册商标后，可防止他人注册和使用，达到主动保护的目的，使公共资源不再被抢占，以后将根据县里制定的主要景区商标保护使用规定授权当地企业自然人有偿使用，或者以注册商标作为无形资产入股，可以更好地保护仙游的历史文化遗产，保护旅游资源不被抢夺和滥用，保证旅游经济产业链的延伸。 （陈国孟 林庆明 郭玉其）