【编者按】 莆田旅游资源丰富，文化底蕴深厚，工艺独具魅力，几者的深度融合，必将使莆田旅游业绽放出耀眼光彩。今年市政协六届四次会议上，市政协委员、致公党市委会副主委、仙游县政府副县长王建煌作了《开发地域特色工艺品 促进文化旅游产业发展》书面发言。她对我市旅游现状进行深入调研，分析问题的原因，提出做精做细旅游工艺品等建议。

开发地域特色工艺 促进旅游产业发展

随着经济的快速发展，旅游业作为朝阳产业在第三产业中的地位和作用越发凸显，莆田市的旅游资源丰富，做大旅游产业，发展旅游经济已成为越来越多有识之士的共识。
市政协委员王建煌说，我市旅游产业发展具有得天独厚的条件。一是自然资源丰富。我市有壶山兰水、荔林水乡特色，有以妈祖湄洲、九鲤湖为龙头的“莆田二十四景”、仙游“四大景”和国家级、省级森林公园等风景名胜区，自然资源丰富、环境优美。二是文化底蕴深厚。莆田素有“文献名邦”、“海滨邹鲁”之美誉，有着丰盈的人文景观。在中国封建社会从隋朝至清朝末年的整个科举时代，全国各地进士达千名以上的进士县，只有18个，莆田县是其中之一，莆田历代进士达1700多位。“地瘦栽松柏，家贫子读书”成为莆田的古训。莆田作为妈祖的诞生地，妈祖文化影响广泛，目前全世界有妈祖祖庙约5000座，妈祖信众近3亿人，近年来莆台文化交流日益频繁，每年台胞来湄州岛朝拜妈祖达数万人次。此外，九鲤湖作为中国梦文化的发祥地，祈梦文化也是一种独特的旅游产品。三是工艺独具魅力。莆田是中国著名的民间艺术之乡，素有“中国木雕之城”、“古典工艺家具之都”、“珠宝玉石首饰特色产业基地”、“中国银饰之乡”等称号，中国·莆田工艺美术城、中国古典工艺博览城已是国家4A级旅游景区。我市工艺历史悠久、风格独特、品种繁多、技艺精湛，涵盖了“六编”（竹编、藤编、芒编、草编、棕编、塑料编）、“六雕” （木雕、石雕、铜雕、骨雕、竹雕和仿玉雕），并带动了国画、油画、古玩、布艺等产业发展。目前，工艺美术城、中国古典工艺博览城、上塘珠宝城、油画城、石艺城等工艺品工艺精湛，全国闻名，深受游客喜爱。
旅游工艺品作为旅游商品的重要组成部分，在旅游经济中有着突出的地位。开发具有地域特色的旅游工艺品，能够反映旅游区自然与文化的特色，有着较高审美文化价值，制作精巧的旅游工艺品对活跃旅游商品市场，促进旅游经济的发展，彰显地域特色文化，塑造旅游景区良好形象具有重要的意义。
王建煌说，开发特色旅游工艺品有三个重要意义。一是提高旅游收入的重要途径。随着旅游者消费水平的提高，游客对旅游工艺品的青睐程度越来越高，旅游工艺品购物在旅游消费结合中所占比重也越来越大。因此，为旅客提供具有纪念意义或收藏价值的莆田旅游工艺品是调整收入结构、提高旅游收入的必要途径。二是提升景区形象的重要形式。具有典型象征意义的旅游工艺品是宣传旅游景区形象最好的广告，可以作为旅游景区对外宣传的名片，在对外营销推广中发挥着重要的作用。三是开发特色旅游工艺品是彰显文化内涵的重要载体。莆田作为妈祖文化的发源地，是一座既传承悠久历史文化，又洋溢现代文明气息的旅游城市，拥有丰富的旅游资源，尤其是历史文化资源，而这些就是开发特色旅游工艺品的基础和源泉。如妈祖信俗、妈祖祭典、莆仙戏等宝贵非物质文化遗产，广化寺释迦文佛塔、宋建玄妙观三清殿、天中万寿塔、仙游九座寺无尘塔等一批全国重点文物，还有出游、舞龙、游灯、“十音八乐”、大鼓吹等节日期间的文娱演出等民俗文化。这些独特的文化资源皆可与传统工艺相结合，设计出具有独特收藏和纪念价值的旅游工艺品。
王建煌认为，莆田旅游工艺品开发还存在一些问题，主要有：一是缺乏地域文化特色。目前，我市旅游仍以观光旅游为主，旅游产品开发尚属起步阶段，纵观我市旅游市场，旅游工艺品虽然不少，但是没有紧扣景点的特色，旅游工艺品缺乏地方文化特色，跟其他城市旅游工艺品相比，雷同较多。二是缺乏专业设计制作人才。目前，全市旅游工艺品生产企业不多，结合传统文化设计和制作工艺人才严重缺乏，一些民间传统手工艺品设计水准较低、文化元素不浓、艺术品位不高等，未能真正吸引游客购买。三是政府引导力度不够。政府没有及时把开发具有地域特色的旅游工艺品作为地方旅游经济新的增长点与旅游产业发展同步规划，对工艺企业开展旅游工艺品的引导、激励力度不足，政策扶持不到位。四是缺乏统一规范管理。目前全市旅游工艺品行业缺乏统一的规范管理的行业等级标准，价格定位准确性不够，不是太高就是太低，没有权威性的价格和质量评定体系，顾客购买时的可信度就低。
为此，王建煌建议：政府及相关行业的大力扶持。应充分发挥政府的公共资源优势，对具有自主创新开发上给予一定的资金补偿，对符合条件的旅游工艺品生产企业在技术改造、生产、销售等方面给予贷款补贴、给予一定的税收优惠，通过一系列的优惠扶持政策，扩大特色旅游工艺品的开发和销售，有效促进文化旅游产业的发展。
加大专业人才的培养力度。将旅游工艺品设计人才纳入地方高技能人才培养规划；引进、培育一批综合能力较高的特色旅游工艺品开发专业人才；组织旅游工艺品设计人员到全国各地旅游工艺品研发中心学习交流，参加各地研讨会等；组织开展旅游工艺品设计制作技能大赛，选拔和培养技能人才。
做细做精旅游工艺品。要强化特色旅游工艺品设计、加工、包装，做细做精旅游工艺品，增加产品的含金量。要立足特色，融合莆仙文化元素，突出文化创意，依托莆田工艺美术文化、妈祖文化、祈梦文化等资源优势，将誉满天下的莆田工艺文化与旅游工艺品开发紧密结合，依托莆田木雕、黄石玉雕、上塘银饰、仙作古典家俱、仙游油画、北高黄金珠宝、埭头水晶等，大力开发以中国·莆田工艺美术城、中国仙作工艺走廊、中国古典工艺博览城、上塘珠宝城、油画城、石艺城等为代表的莆仙特色旅游工艺品生产销售示范点，逐步培育、建立旅游工艺品市场，全力构建特色旅游工艺品赏品购物之都。
开放立体化的平台构建。构建旅游工艺品的理论研究、交流、创新平台。整合现有的工艺美术、非物质文化遗产、美术、旅游、营销等方面的人才，建立行业协会、旅游公司、生产企业、研发机构之间相互协调合作的综合平台。加快成立莆田旅游工艺品研发中心，主要用于组织科技研发力量为莆田旅游工艺品生产和销售企业提供多元化、综合性服务，为旅游工艺品在市场中出现的问题提供咨询和政策性建议。通过各种文化庆典活动、旅游黄金周、工艺品大赛等活动推介具有独特文化意义的旅游工艺品，开拓一个地域特色旅游工艺品市场，建立莆仙特色旅游工艺品营销中心。 （时报记者 郑育俊）