【编者按】今年初，市政协在广泛征求意见、深入研究讨论、反复沟通协调基础上，与市委、市政府共同确定了2014年年度协商计划，将“推进社会办医改革、推进城镇化均衡发展、推进莆田北部山区生态旅游开发、建立水源地保护和生态补偿机制”4个课题列为年度专题协商议题。今年市政协六届十三次、十四次常委会议分别就这四个课题进行专题协商。会上，20余位委员代表各自课题组作了专题发言，从不同侧面提出了许多有价值的意见、建议，市直各有关部门等领导到位就各自涉及的领域作有关情况汇报说明，市直有关部门负责人应邀参加会议并听取了委员发言。本报将陆续刊登部分委员发言、部门回应及调研报告。本期刊出“推进莆田北部山区生态旅游开发”协商会张元坤委员发言。

精心策划宗教文化旅游线路

梅峰寺

龟山寺

旅游是朝阳产业，随着经济社会的迅猛发展，旅游业已经成为国民经济发展的重要支柱。市政协委员张元坤说，莆田旅游资源十分丰富，尤其是宗教文化旅游更是举足轻重，仅宗教类的国家级文物保护单位就有7处，省级27处。如果发展得好，必将对莆田旅游业发展起到巨大推动作用。
张元坤调研后发现，目前，我市旅游基本存在有景区没氛围、有景点没旅游、有旅游没配套等问题，这是我市旅游业发展的致命弱点。而外地旅游蓬勃发展，规模不断扩大，配套设施齐全，旅游气氛浓厚，如江苏扬州大明寺寺院主体建筑和鉴真纪念堂集寺院、文物古迹、园林风光于一体，占地面积为130多亩。江苏无锡灵山景区大佛(88米高)，占地面积500亩，用短短二十年的时间，发展成为一处全国著名的旅游景区。天津大觉寺景区1500亩、江苏溧水大金山景区2000亩等，较大地推动当地经济的发展。
为此，张元坤建议，要进一步解放思想，转变观念。莆田广化寺、南少林寺、九座寺、九鲤湖、龟山寺、囊山寺历史文化底蕴深厚，都是省级以上文物保护单位，但是目前规模都不够大，需要把它们做强做大。
宗教文化旅游线路策划得好，对我市旅游业发展将起到极大的推动作用。宗教文化资源的利用和开发，有利于形成特色的旅游产品，开拓新的旅游市场，吸引游客，对旅游业的发展具有重要的意义。
对此，张元坤建议，以干年古刹和寺院建筑、佛教文化为题材，将广化寺、梅峰寺、囊山寺、龟山寺、南少林寺等大寺院连线一片，通过对宗教寺院的朝圣，对古建筑、寺院的塔、碑、书画、雕塑、文物游览等，突出佛教文化，给人予清静祥和、净化心灵；以莆田特有的民间信仰为题材，将湄洲妈祖祖庙、陈靖姑祖庙、三一教东山祖祠等民间信仰宫庙连成一线，通过朝圣游览，突出境外来莆旅游，增强港澳台侨对祖国大陆神缘一脉相承的认同感和归宿感，促进境外来莆朝圣热转化为投资热；以道教大型宫观和莆田城隍文化为题材，将东观岳、凌云殿以及城隍文化系列的华亭城隍庙(供奉南宋首都杭州府的城隍)、浙江庙(供奉浙江省的城隍)、兴化府城隍庙、兴化县城隍庙、新县城隍庙、平海城隍庙(卫城城隍)、莆禧城隍庙(所城城隍)、涵江鲤江庙(清代载界莆禧城隍迁至)等，突出莆田道教历史悠久，城隍文化完整性和多样性；以宗教文物为题材，将广化寺释迦文佛石塔、三清殿、九座寺无尘塔、枫亭天中万寿塔、湄洲妈祖祖庙等宗教类的国家级文物有机地联成一线，突出莆田宗教文化深厚的底蕴与优势。
旅游业是典型的形象经济、眼球经济和地域经济。“欲观其形，必先闻其声。”张元坤说，发展旅游产业，宣传推介和市场营销必须先行，这是一条普遍规律。世界上绝大多数旅游发达国家都对旅游宣传营销列支了数额庞大的预算，国内许多旅游发达省市也都安排了很高的旅游宣传促销经费，以政府宣传为主，企业运作，努力打造包装地域文化，推介优势旅游产品，广泛开展旅游宣传活动。
张元坤建议，旅游管理部门每年组织市辖所有旅游景区、旅行社、星级宾馆定期开展旅游宣传推广活动。制作统一的宣传广告语，宣传册、宣传片，线路图、导游图，形成旅游的立体优势和载体。在宣传营销工作中，要立足文化特色和资源优势，围绕旅游消费者的多种需求，认真策划、精心设计，积极进行全方位、多角度宣传促销，大规模、长周期、多形式进行市场开发，不断提升我市旅游的知名度，切实把我市旅游推向国内外，成为境内外知名、国内外游客向往的旅游目的地。 （时报记者 郑育俊）